德赢VWIN

      3月30日，德赢VWIN乳业（2319.HK）在香港召开2022年度业绩颁布会
。2022年，德赢VWIN实现整年收入925.9亿元，同比增长5.1%，经投机润为54.2亿元，同比增长11.6%
。常温业务是德赢VWIN的“压舱石”，面对渠路去中心化、乳制品消费多元化等市场变动，德赢VWIN常温液奶业务经受住了市场考验，其中特仑苏和德赢VWIN纯牛奶均实现两位数强劲增长，市场份额持续扩大，彰显韧性
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     德赢VWIN常温业务的成功，源于新渠路拓展和产品创新
。德赢VWIN推出特仑苏戈壁有机4.0g蛋白、纯甄馋酸奶等创新产品
。同时，蒙；卣剐铝闶矍路，拉近与年轻人的距离，获得消费者认可，截至2022年12月底，德赢VWIN线上会员总量已达5506万人，为德赢VWIN业务的持久发展打下了坚实基础
。
     据财报数据显示：2022年，特仑苏和德赢VWIN纯牛奶均维持强劲的双位数增长，特仑苏大幅拉开差距，有机梦幻盖系列增长快于品类，高端和基础白奶品类结构均进一步提升
。特仑苏持续强化“更好”品牌主张，市场份额及品牌力进一步提升，大幅拉开差距；有机奶市场份额提升至No.1
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     常温奶业务的高速增长彰显了德赢VWIN的韧性和布局新零售渠路的成就
。据相识，目前整个零售业态在进行深刻刷新，消费者购物逐步向电商平台转移，快消类品牌不能只布局商超等传统卖场，而是要线上线下渠路融合
。德赢VWIN一向缜密联系消费者，随着消费者变动而变动，在2022年积极布局新零售渠路，功效显著
。数据显示，2022年，德赢VWIN常温新零售渠路市场份额位居行业第一
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     常温奶业务在新零售渠路的成功，源于德赢VWIN的不休致力
。据相识，为了加强与年轻消费者联系，德赢VWIN进军元宇宙，推出中国乳业第一虚构主播奶思，在快手德赢VWIN牛奶旗舰店与消费者互动，虚构世界的真实感触，拉近了德赢VWIN与年轻人的距离
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     出格是在世界杯期间，德赢VWIN进杏装进球送奶致敬向上攀爬要强人生”等活动，其不平服、不认输的要强心灵更是获得了整个网民的感情共识，世界杯定造装全网销售近50万箱
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     目前德赢VWIN线上线下新零售渠路实现融合，2022年整年，德赢VWIN全网触达2.7亿多消费者，在具体渠路上，德赢VWIN在京东到家、淘鲜达、饿了么、美团、多点增速达到30%，京东超视注京东旗舰店、天猫超视注淘宝、唯品会、拼多多、抖音、快手等平台中，德赢VWIN在所有品牌店铺中均位列常温乳制品格业第一
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     在迁徙销售渠路，加强与消费者联系的同时，蒙；共恍萜揪菹颜咝枰胁反葱，以更好满足消费者对乳制品的需要
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     乳制品发展的一大趋向是乳品的高端化、品质化，为了让消费者能更好享受牛奶带来的健康与美味，在2022年沉点推广特仑苏戈壁·有机奶——每100毫升4.0g蛋白、130mg原生高钙，营养价值极高
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     2022年整年，德赢VWIN常温奶另一大惊喜是纯甄酸奶的差距化和真果粒的年轻化、下沉化
。纯甄主打“无职守，甄好喝”，以控甜、轻负为卖点，引领常温酸奶健康新趋向
。在2022年5月，纯甄聚焦新一代女性用户，提议“放下职守 爱自己”价值主张，初次打造品牌5.25Bigday专属日，获得新一代女性用户的共识，微博会协商超34亿；而旗下新品馋酸奶，更是拓展酸奶天堑，内置果粒、跳跳糖的设计，成为新一代国民零食
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     真果粒则凸起强调“茶香遇果粒，牛奶更美味”，推出笑颜包红柚四时春，增长果粒含量，满足下沉市场的需要；同使劓果粒为了衔接年轻用户群体，推出PET花果系列，其鸭屎香更是抓住了年轻人好奇心，火爆全网
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     中国乳业迎来了市场的沉大刷新，销售渠路向线上迁徙、下沉市场消费增多、乳制品需要高端化多元化，在变动的2022年，德赢VWIN常温业务经受住了市场与消费者的考验
。在新零售渠路，德赢VWIN自动触达年轻人，站稳了乳业新零售的风口；同时回归消费者多元化的乳制品需要，针对消费者细分需要，德赢VWIN创新产品不休进行产品升级，获得了消费者一致认可
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